Tout commence fin mai 2013. L’Office de Tourisme d’Ile Rousse et l’agence Avà Communication invitent, le temps d’un week-end « detox », huit blogueurs influents à découvrir l’Ile Rousse, charmant village balnéaire situé en Balagne, Haute-Corse. Ils sont sélectionnés en fonction des médias qu’ils représentent mais aussi et surtout en raison de leur propre activité/influence sur les réseaux sociaux.

C’est un succès, les influenceurs tombent amoureux de la destination et le font savoir : près de 800 photos, plus de 160 tweets mentionnant #ilerousse, une centaine d’articles évoquant la destination ; le tout générant plus de 2500 « likes ».

L’hiver arrive, et pour donner suite à ce week-end sous le soleil de Corse, nous proposons de faire vivre une nouvelle expérience aux influenceurs.

Les réseaux sociaux, c’est bien, les vraies rencontres, c’est mieux ! Pour le prouver, l’Ile-Rousse part à la rencontre de ses invités du printemps, dans le cadre d’une campagne de communication : #isulabox.

LE CONCEPT #isulabox – L’Ile-Rousse s’invite chez vous

L’idée est d’apporter aux blogueurs et journaliste une «box», en mains-propres, directement chez eux. Cette «box» est composée de produits de la région de l’Ile-Rousse : des cosmétiques, des produits du terroir (miel, huile d’olive, biscuits, spiritueux, saucissons), et un produit hi-tech qui vient s’ajouter aux saveurs et senteurs : un appareil photo Sony DSC-QX10, qui permettra à chacun de capturer le moment de convivialité qui suivra l’ouverture de la boîte.

Le packaging est soigné, et aux couleurs de la destination. L’#isulabox prend vie. Il s’agit de recréer l’itinéraire de l’#isulabox, représentant l’essence même d’une rencontre à Ile-Rousse, qui s’inscrit dans la durée et surpasse la notion de distance. Elle s’invite jusqu’à Paris, chez les influençeurs séduits par la destination presque un an plus tôt ; l’opération a lieu en février 2014.

Offrir. Découvrir. Partager.

Afin de partager l’opération #isulabox, l’accent est mis sur le digital. L’opération est filmée intégralement, de la confection de la « box » à sa livraison, en passant par le trajet de l’Ile-Rousse à Paris. Il en résulte une série de 3 vidéos diffusée sur la Webtv de l’Office du Tourisme et sa chaîne Youtube. Les réseaux sociaux ne sont pas en reste, bien au contraire, ils sont au centre de la démarche. Des messages « teasers » sont diffusés sur les profils sociaux afin de susciter la curiosité de l’audience avant la diffusion des vidéos et le hashtag #isulabox est créé afin de suivre l’aventure de la « box ».

L’#isulabox réunit dans un coffret l’ensemble des principes défendus par l’Office du Tourisme de l’Ile-Rousse : les notions de générosité, de rencontre, de découverte, de partage. Elle replace l’Humain et le Produit au centre de sa démarche…

LES VIDEOS L’histoire de l’#isulabox en 3 épisodes

L’ensemble de l’expérience, de la et les profils sociaux de l’Office du Tourisme de l’Ile-Rousse, cette série de vidéos entraîne les internautes dans l’aventure #isulabox. On assiste ainsi à la sélection des produits par les artisans et à l’habillage de la boîte, à son trajet mouvementé de l’Ile-Rousse jusqu’à la capitale, pour enfin s’inviter directement chez chacun des influenceurs et leur en faire découvrir le contenu.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=gMYfuivFvKk&w=560&h=315]

Une plateforme web est d’ores et déjà en ligne pour permettre aux internautes d’en savoir plus sur l’#isulabox, de manifester leur intérêt en souscrivant à la newsletter, et de contacter l’Office de Tourisme. Le lancement est prévu à la rentrée 2014.